Utiliser la créativité du consommateur

Les budgets publicitaires astronomiques des grandes marques comme Apple et Samsung contraignent les marques moins offensives à être créatives, pour se faire remarquer. Et ça fait du bien !
C’est ce qu’à entrepris la marque Asus. A l’occasion de la sortie de leur nouveau smartphone, le zenfone 3, il fallait trouver une solution pour attirer l’attention sur cette nouveauté, sans dépenser outre mesure dans un plan de communication. C’est en mettant en place une campagne de street-sourcing* dans le but de réaliser une vidéo promotionnelle qu’Asus a tiré son épingle du jeu.
Quoi de mieux que de demander aux New-Yorkais d’imaginer un spot publicitaire, puisque celui-ci leur est potentiellement destiné ? Le message venant des consommateurs, l’impact ne peut être que plus fort. La marque a donc recueilli les propos des passants dans la rue pendant deux jours en leur demandant d’imaginer des séquences de vidéo.
Au total, 12 heures d’idées toutes plus farfelues les unes que les autres.
Retrouvez les idées retenues en images :

*Crowd-sourcing dans la rue