On en entend parler de plus en plus, que ce soit dans une démarche d’image ou bien commerciale, le marketing d’influence est devenu une véritable sphère d’expertise et le monde du tourisme n’y fait pas exception.
L’intérêt de collaborer avec un influenceur
Certaines entreprises peuvent parfois douter de la pertinence de travailler avec des influenceurs, pensant qu’il est possible d’obtenir la même portée et/ou niveau d’engagement en boostant ses propres publications sur Facebook ou sur Instagram, par exemple.
C’est là justement tout l’intérêt de collaborer avec un influenceur: il peut vous permettre atteindre des cibles que nous ne parviendrez pas à atteindre par vous-mêmes.
Plus important encore, même en parvenant à atteindre la bonne personne avec votre message, la communication est souvent perçue comme étant plus crédible (ou authentique) lorsqu’elle parvient d’un tiers, en l’occurence un influenceur ou une influenceuse qu’on suit sur Instagram, Youtube ou ailleurs.
Maintenant que nous y voyions plus clair, comment définir le bon influenceur pour votre prochaine campagne?
Il existe différents niveaux d’influence, du nano-influenceur jusqu’à la célébrité. Il est néanmoins possible d’évaluer l’impact qu’aura votre collaboration avec un influenceur selon :
- la Portée: le nombre de fans ou d’abonnés sur les médias sociaux, le trafic du site web, ou blog ou encore le nombre d’auditeurs au podcast de l’influenceur.
- la Pertinence: Bien qu’ils comptabilisent des millions d’abonnés, certains influenceurs ne seront pas forcément les meilleures profils pour partager une expérience avec votre destination.
Il faudra également analyser le réseau de prédilection (Snapchat, Instagram, Youtube, Facebook…) et le niveau d’interaction de la communauté qui suit l’influenceur en question.
- la Proaction: L’idéal est de cibler un influenceur avec un certain niveau d’engagement.
Il est donc possible de miser sur un influenceur qui aura une plus petite audience, mais reposant sur une communauté engagée, qui interagit bien avec les contenus et qui sera portée sur l’action.
